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| 美國廣告市場(chǎng)顯著回暖 互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)幅度最大 |
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上海日韻機(jī)電有限公司三王分公司 發(fā)表時(shí)間:2004/6/5 |
6月5日消息，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TNS MI公司日前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，美國今年第一季度廣告市場(chǎng)收入額增長(zhǎng)9.6％。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告的漲幅最大，達(dá)到28％。其次，有線電視廣告收入增長(zhǎng)16％，報(bào)紙廣告增長(zhǎng)14.6％，網(wǎng)絡(luò)電視廣告增長(zhǎng)11.5％。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析家表示：“很明顯，這意味著全球經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勢(shì)反彈，從而帶動(dòng)了企業(yè)開銷的大幅增長(zhǎng)。事實(shí)上，這一點(diǎn)也不讓人感到吃驚，因?yàn)槠髽I(yè)目前的利潤(rùn)在日益提高�！�
同時(shí)，第一季度超預(yù)期的廣告收入必將帶動(dòng)全年廣告規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。TNS公司此前預(yù)計(jì)的第一季度廣告收入增長(zhǎng)幅度僅為6.5％，今年全年有望增長(zhǎng)7.8％。但根據(jù)第一季度的喜人表現(xiàn)，相信今年必將成為廣告市場(chǎng)的豐收年。
TNS公司首席執(zhí)行官teven Fredericks表示：“面對(duì)如此良好的開局，我們不得不重新調(diào)整此前的預(yù)期。很明顯，幾乎所有媒體的廣告收入都呈增長(zhǎng)勢(shì)頭�！�
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析家表示，大型企業(yè)加大廣告投資力度無疑為第一季度廣告收入大幅增長(zhǎng)立下了汗馬功勞。其中百事可樂廣告投資力度增長(zhǎng)20％，寶杰增長(zhǎng)16％，尼桑增長(zhǎng)30％，通用增長(zhǎng)20％。另外，還有其他一些因素暗示著廣告市場(chǎng)的美好前景：
首先，Anheuser-Busch和美樂兩大啤酒集團(tuán)為爭(zhēng)奪啤酒市場(chǎng)，百事和可口可樂為爭(zhēng)奪飲料市場(chǎng)必將展開一場(chǎng)前所未有的廣告宣傳大戰(zhàn)；
其次，今年正值美國大選年。目前，布什在廣告方面已經(jīng)投下樂7500萬美元，約翰已經(jīng)投下樂6300萬美元，而中間勢(shì)力也已經(jīng)投下了3000萬美元；
同時(shí)，2004年又逢奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在雅典召開。相信聰明的商家是不會(huì)錯(cuò)過如此不可多得的廣告良機(jī)；
另外，零售市場(chǎng)的份額也必將推動(dòng)廣告市場(chǎng)更進(jìn)一步。
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