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| 企業(yè)為什么需要搜索引擎？ |
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上海日韻機(jī)電有限公司三王分公司 發(fā)表時(shí)間:2004/5/9 |
1、搜索引擎市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)
盡管網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體下滑，以關(guān)鍵詞檢索為代表的搜索引擎營(yíng)銷卻節(jié)節(jié)上升，2002年第2季度的關(guān)鍵詞檢索收入比2001年同期增長(zhǎng)了144％。而且大部分用戶對(duì)于網(wǎng)站付費(fèi)排名也可以接受，這是搜索引擎營(yíng)銷快速發(fā)展的基礎(chǔ)。搜索引擎營(yíng)銷獲得認(rèn)同，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用開始走向深入的標(biāo)志之一。
2002年網(wǎng)絡(luò)廣告總收入比去年有所降低已成為不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，但搜索引擎營(yíng)銷（在IAB關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告形式劃分中稱為“關(guān)鍵詞檢索”）卻在不斷上升，根據(jù)IAB/普華永道的調(diào)查結(jié)果，2002年第2季度的關(guān)鍵詞檢索收入為1.31億美元，而2000年和2001年第二季度分別只有1950萬(wàn)美元和5600萬(wàn)美元。
這一重要事實(shí)說(shuō)明，企業(yè)營(yíng)銷人員對(duì)利用搜索引擎營(yíng)銷獲得了更多的認(rèn)同，利用關(guān)鍵詞檢索的形式定向投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而不僅僅是將廣告放在一般的門戶網(wǎng)站上供用戶瀏覽，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用開始走向深入的標(biāo)志之一。
2、搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的最主要方式
關(guān)于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量的貢獻(xiàn)，CyberAtlas最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，將近70%的被調(diào)查者反映在一定程度上滿意，有24%被調(diào)查的企業(yè)認(rèn)為，網(wǎng)站75%的訪問(wèn)量都來(lái)自于搜索引擎的推薦。關(guān)于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站流量的作用，另一家顧問(wèn)公司IMT Strategies通過(guò)對(duì)400名消費(fèi)者和企業(yè)Email用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的方法進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，搜索引擎名列第一，下面是調(diào)查結(jié)果：
調(diào)查一：發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的方法：
渠道 比例
搜索引擎 45.8%
口碑宣傳 20.3%
自由沖浪 19.9%
BANNER廣告 5.1%
偶然發(fā)現(xiàn) 2.1%
報(bào)紙 1.4%
電視 1.4%
調(diào)查二：
按最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2002年1月）：
·調(diào)查1：您經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 結(jié)果：3370萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民中的62.7%選擇了搜索引擎
·調(diào)查2：您得知新網(wǎng)站的主要途徑 3370萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民中的76.3%選擇了搜索引擎
根據(jù)上述資料，多方面增加企業(yè)網(wǎng)站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用值得我們給予極大的重視，利用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷，除此之外，搜索引擎的一個(gè)重要特點(diǎn)也讓我們必須對(duì)此營(yíng)銷模式進(jìn)行關(guān)注：搜索引擎訪問(wèn)的特點(diǎn)是具有極強(qiáng)的針對(duì)性：在搜索的時(shí)候，客戶需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵字表現(xiàn)出來(lái)，搜索引擎根據(jù)客戶需求，給出相應(yīng)結(jié)果。
看到你的廣告的用戶就是你的潛在客戶，從搜索引擎來(lái)的訪問(wèn)者，新用戶比例很高，而且所有訪問(wèn)者均具有極強(qiáng)的針對(duì)性，他們是主動(dòng)找上你的網(wǎng)站的，所以他們對(duì)你的商業(yè)價(jià)值也特別高。
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